Dolandırıcılığın Arkasında: “En Çok Satan Yazar” olmak için neler gereklidir? 3 ve 5 Dakika.

Size kitap yayıncılığındaki en büyük yalandan bahsetmek istiyorum. Günümüzde neredeyse her çalışan “yazarın” biyografileri ve sosyal medya profillerinde görünmektedir. “En çok satan” kelimesidir.

Bu New York Times listesinin nasıl önyargılı olduğu ile ilgili değil (öyle olsa da). Bu, yazarların kendi kitaplarını toplu halde satın alarak çeşitli ulusal en çok satanlar listelerinde nasıl satın aldıklarıyla ilgili değildir (öyle olsa da). Hayır, bu “Amazon En Çok Satanlar” hakkında çok daha sinsi bir başlık ve bunun nasıl eksiksiz ve saçma olduğu ile ilgili.

Son birkaç yıl içerisinde kitap endüstrisinde olanlar: Amazon, kitap dünyasında büyük bir köpek haline geldiğinde, “Amazon En Çok Satanlar” statüsü, gerçek bir en çok satan satıcı olmakla eşanlamlı hale geldi. Bu doğru değil ve kanıtlayabilirim.

Bir süre önce Amazon'a sahte bir kitap hazırladım. Ayağımın fotoğrafını çektim, Amazon'a yükledim ve birkaç saat içinde turuncu bayrakla ve her şeyle birlikte “Best1 En İyi Satıcı” statüsüne kavuştum.

Annemi çağırabilmek ve yeni ortaya çıkan otoriter başarılarımı kutlamak için kaç kopya satmam gerekiyor? Üç. Evet, en çok satan yazar olmak için toplam üç kopya. Ve bu kopyalardan ikisini kendim aldım!

İnsanların kendilerini “en çok satan yazar” olarak adlandırmasının nedeni, güvenilirliğini ve “kişisel markasını” önemli ölçüde arttırmasıdır. Seni bir düşünce lideri olarak kurabilir. Yalnızca bir kitap yazdığınızı değil, piyasanın oradaki diğer kitaplardan daha iyi olduğuna karar verdiğini gösterebiliyorsunuz. Bu, biri en eski geçmiş zamanlardan birinin prestijine önem veren, bir statü sembolü. Sonunda, bu coveted ünvanını kendim için edinmiştim.

Brass Check adlı bir pazarlama şirketinin ortağıyım. Yıllar geçtikçe, 30 meşru New York Times en çok satanını piyasaya sürmeye yardımcı olduk (bazıları aranan spot1 noktada olmak üzere). Şirketim 5 milyondan fazla kitap satmaya yardımcı oldu ve Amazon da dahil olmak üzere her büyük yayınevinde kitap tanıtımı önerdi veya yönetti.

Şirketimde üstlendiğimiz projeler hakkında önemli kurallarımız var. Kitaplarını kendimiz okuyamayacağımız yazarlarla çalışmaz ve en çok satan durumunu garanti edemeyiz. Evet dediğimizden daha fazla işe hayır diyoruz, ancak bu ilkeler harika kitaplar yazmak istemeyen ama onların yerine insanları düşündüklerini kandırmak isteyen hilelerden uzak durmamıza yardımcı oluyor.

Ama kendini kaybeden bir savaş gibi hissetmeye başladı. Çünkü bu yazarlar bugünlerde her yerde. Sahte kitabımın adı bir sebepten ötürü “Ayağımı Yerine Koymak” idi: Sahte “yazarlar” ve bu insanlarla uğraşan aldatmaca sanatçıları ve şarlatanlar, onların çevresinde inşa edilen yazlık endüstrisi ile tamamen tükenmiş oldum. satış kursları, talimatlar ve kesmek. Hızlı bir Google araması, sizi nasıl “en çok satan” olacağınızı anlatan düzinelerce “çok satan kitaplar”, kurslar, paketler, okullar, sırlar, zirveler ve web seminerleri verir. Cehennem, bu adam, “5 Aşamalı Formülde” Kitap Fikriniz, Yazma Beceriniz veya Nereden Başlayacağınız Herhangi Bir İpucunuz olmasa bile ”nasıl en iyi satan bir yazar olacağınızı göstermeyi bile vaat ediyor.

Heart Centered Media, “Kitap Satışı Garantili Değildir” diyebildiğiniz halde, yalnızca "1.333 ABD Doları tutarındaki 3 ödeme" için "Garantili En Çok Satan Durum" verecektir. Denise Cassino, hizmetlerinde “Sonsuza dek sonra olacaksınız” sözünü veriyor. En Çok Satan Yazar! 'Aksi takdirde size kapalı olan kapıları açacak bir etiket ”… sadece 3250 dolar. “En Çok Satanlar Kampanya Planı” ndaki Jesse Krieger, sizi “Amazon'a bakıp görmeyi hayal edin…… Yazar Kahramanların Yanındaki En Çok Satanlar Listeleri Üzerindeki Kitabınız” ve bu hayalini 997 $ 'a sunabileceğini bilmenizi sağlar. Peggy McColl “HERHANGİ BİR DAHA FAZLASI Çok Satanlar” lanse etti ve size nasıl sadece 2,497 $ vereceğini öğretecek.

İç çekmek.

En çok satanlar listesine ulaşmak için gerçek bir ayrım işareti vardı - çünkü daha az liste ve daha az yazar vardı (ve e-kitaplardan önce, kitapların fiyatlandırması da oldukça evrenseldi). New York Times listesi, 1931'den beri bir şekilde veya başka bir şekilde yayınlanan en prestijli liste oldu. 1942'de, ulusal bir liste “22 şehirde önde gelen kitapçıların raporlarına” göre derlendi. 2000'lerin ortalarına kadar Listede kimin hak ettiğini belirlemek için her hafta 4.000 kitapçı oylandı. 2009'dan bu yana olan Wall Street Journal listesi, Nielsen Bookscan'a dayanıyor ve daha az sayıda kategoriye odaklanma eğiliminde. ABD Bugün listesi aynı zamanda prestijli, ancak hepsini yakalayan bir listeden daha fazla.

Herhangi bir sektör çalışanı size bu listelerin kendi problemleri olduğunu söyleyebilir. Ancak gizli bir editoryal önyargı var. Kitap satışlarını düzenleyen veritabanı Bookscan, Amazon’un e-kitap satışlarını açık bir şekilde içermez. “Book Sales Spike'ın Gizemi” adlı 2013 Wall Street Journal makalesinde belirtildiği gibi manipülasyon olasılığı bile var. Yine de kırılması nispeten zor. Çoğu durumda, kitabınız yalnızca meşru bir yayıncının yayınlayabilmesi için yeterince iyi olmakla kalmayıp, cebinizde ödeme yapsanız bile, geçmişte ve şimdiki diğer tüm kitapları satmanız gerekir. Müşterilerimizin bir haftada 10.000'e yakın kopya sattıklarını ve bu tablolara iniş yapmayı özledik.

Yüksek çubuk nedeniyle, “en çok satan yazar” terimi, bir anlamı olan bir terimdi. Çok çalışarak kazanılan bir şey olarak görülüyordu. Ama bugün, bu atama değişti - daha kötüsü için. “Doğal” olarak tanımlanan bir yemek gördüğünüz zamanki gibi. FDA aslında bu terimi düzenlemiyor, bu yüzden temelde anlamsız.

Okuyucular - ve bu yazarların en çok satan iddialarını nefessiz yineleyen medyanın - zamanı geldi. Öyleyse size tam olarak $ 2 için bir numaralı Amazon en çok satan aracı olduğumu ve beş dakikadan daha kısa bir sürede ayağımın bir fotoğrafını (ekran görüntüleri ve kanıtlarla) göstereyim. Umarım, ortağım Ryan'ın söylediği gibi, sosisin nasıl yapıldığını anladığınızda, bir daha yemek istemeyeceksiniz.

Adım 1: Kitabımı yazmak (~ 2 saniye)

Bir kitap yazmak istemiyordum, o yüzden sadece ayağımın fotoğrafını çektim. “Ayağımı Yerine Koymak” kitabını aradım ve bir sayfanın dahil olduğunu tahmin etmiştim, ayağımın bir fotoğrafı.

Adım 2: Amazon'a yükleme ve biçimlendirme (~ 3 dakika)

Başlık seçmenin kitap yazmanın en zor yanı olduğunu söylüyorlar. Bilmiyorum!

Hakları doğrulama ve kategori seçimi

Amazon, kategorilere dayanarak, kitaplar için kendi “en çok satan” sıralamasına sahiptir. Amazon kategorinizde ilk 100’de iseniz, başlığın altında “en çok satanlar sıralaması” göreceksiniz. Herhangi bir kategorideki 1. sıradaki bir kitapta, başlığın yanında “1 Numaralı En Çok Satan” afişi yer alacak. Bu, potansiyel müşterilerin kitabın o kategorideki en çok satan öğe olduğunu bilmesini sağlar. Bir kitap aylardır bir kategoride en üst sırada yer alıyorsa, bu bir şey söylüyor. Bir saat boyunca vurmak (Amazon rütbelerini hangi sıklıkta yeniliyor?), Ekrana vuruyor ve kendini yaşam için “en çok satan yazar” olarak adlandırıyor? İyi…

Bunu evde denemek istemeniz durumunda bilmeniz gereken birkaç şey:

  1. Amazon, kişiler arası hareketler ve masonluk çalışmaları gibi belirli şeylere kadar kitaplar için 500'den fazla kategoriye sahiptir (aşağıda göreceğiniz gibi)
  2. Amazon'da yayınladığınızda Amazon, kitabınızın izlediği kategoriyi seçmenize olanak sağlar.
  3. Kitabınızın fiyatını 0,99 ABD dolarına kadar ayarlayabilirsiniz.

Ayağımın psikoloji kitaplarında “Transpersonal” kategorisine ve sosyal bilimler kitaplarında “Masonluk & Gizli Topluluklar” kategorisine layık olduğuna karar verdim. Ben her zaman Masonlarla bir ilişki kurmak istemişimdir.

Kapağımı tasarladım

Amazon, herhangi bir resmin üzerine metin yerleştiren ve birkaç saniye içinde örtünüzü yaratan kullanışlı bir “Kapak Oluşturucu” özelliğine sahiptir. Resim için ayağımı seçtim.

Amazon'dan onay bekleniyor

Bekleme sürecin en kötü kısmı. Peki ya Amazon ayağımı reddederse?

Boş ver, onaylandık!

Amazon sayfası yayında

Sadece birkaç saat sonra Amazon’un sıra dışı kataloguna bir kitap daha eklenir. Benim için küçük bir adım… dijital dünya için dev bir adım.

3. Adım: 3 arkadaşınızın kitabı satın almasını isteyin (~ 1 dakika)

Aaron her zaman arkamda kaldı, soru sorulmadı:

Nick çok kötü sorular sormasaydı, bu promosyona yatırım yapma süresi daha da kısa olabilirdi.

Adım 4: Bazı kopyaları sat

İlk birkaç saat içinde satılan üç kopya ile sahneye çıktı. Hokey sopası büyümesine bak!

Adım 5: BİZ YAPTI! 1.

Başarı! Çok çalışıyorsanız, çalışan kameralı bir iPhone'a sahip olduğunuzu ve utanç duymadığınızı hatırlatan bir hatırlatma, siz de bir numaralı en çok satan yazar olabilirsiniz. 1. En Çok Satanlar afişini görmek ne heyecan verici! Drake'i tekrar koyma ve # 1 En Çok Satan Yazar'ı eklemek için LinkedIn profilimi güncelleme zamanı.

Sadece bir liste değil. Kitap o kadar popülerdi ki “Masonluk” kategorisinde de 2. ve 3. sırada yer aldı.

Sürüye liderlik etmek. Üzgünüm Monika ve Ken.

Amazon, dünyadaki en büyük kitap perakendecisidir. 33 MİLYON üst ünite taşıyorlar ve onları dünyanın hemen her yerine gönderiyorlar. Aynı zamanda Amazon, yazarların geleneksel yayıncıların, editörlerin veya ayak kitabımın da kanıtladığı gibi, gerçekten herhangi bir engel oluşturmadan onaylarını almadan doğrudan platforma yayınlamalarına izin veriyor. 2014'te Amazon'a her beş dakikada bir yeni kitap eklendi.

Bir kitap çıkarmak için seçilmek zorunda kaldığımız günler geride kaldı. Uygun olanı görmek için bir kitapçıya gitmek zorunda kaldığımız günler geride kaldı. Artık gerçek zamanlı yorumlar ve çevrimiçi gerçek zamanlı "bestseller" sıralamalarını kontrol edebilirsiniz. Kitap işine girişin önündeki engellerin azalması, üretilen kitapların kalitesinin de artması şaşırtıcı değildir. Bugünlerde, her yıl bir milyondan fazla kitap basılıyor ve bunlardan en az yarısı kendi kendini yayınlıyor. Bu nedenle, hacmi göz önüne alındığında, çok az satışla bir kategorinin tepesine çıkabileceğiniz bir oyun. Yine de, bir Amazon en çok satanı olduğumu gösterdiğim kadar kolay olmasına rağmen, aynı insanlar “en çok satan yazar” unvanında biriktirilen iyi niyet ve prestij üzerine para kazanıyorlar.

Ayağımı ünlü yapmak için bunu yazmadım. Bu yazıyı ben yazdım çünkü makyaj işlerinden ve kalitede başarılardan bıktım. Ayrıca, kitap satın alan kişilerin daha seçici müşteriler olma umuduyla, kendinize en çok satan yazar demenin ne kadar basit olduğunu göstermek istedim. Unutmayın, ayağımı 3 doların altında ve bir kaç dakikalık çalışma için “en çok satan yazar” yapabilirsem, kendini bir tuz taneciği gibi sunan bir kişiyi almalısınız.

Yazarlar için: Hikayem bir kitap için kullanabileceğiniz en iyi pazarlama taktiğinin aslında uzun vadede satan harika bir kitap yazmak olduğunu gösteriyor. En çok satanlar listeleri, satış numaraları, konuşma ücretleri ve bu sektördeki tüm efemeralarla baştan çıkarmak kolaydır. Tüm bunların, işinizde kalite ve otoritenin önemini görme şansını kaybetmesine izin vermeyin. Herkes bir hit harikası olabilir; onlarca yıl boyunca satacak bir kitap üretmeye odaklanın.

Ben ve ayağım gelince, bir film stüdyosunun film hakları için çağrı yapmasını ve devam etmeyi sürdürmesini bekliyorum. İşin başlığı “Sağ Ayağı İleriye Koymaktır”. New York Times listesi, işte geliyoruz.

Brent Underwood, “Putting My Foot Down” un en çok satan 1 yazarı ve Brass Check'in ortağıdır.

Ayda bir kez daha fazla makale almak için kişisel web siteme kaydolun. Kayıt olmak için buraya tıklayın.