2019'da TikTok Millenials'a Ulaşmanın En İyi Yolu Olabilir

Hiç duymadığınız en sıcak Sosyal Ağ.

Vine'u hatırladın mı? Gençlerin çektiği video paylaşım platformu - sayısız derleme ve binlerce masum kurbanın ayakkabı seçimi için utandırılması mı? Platformun 2017'de zamansız bir ölüme ulaşmasına rağmen, kısa form videoların popülaritesi devam etti. Şimdi, yeni bir platform, Thriller’ın hemen dışındaki bir zombi gibi Vine’in mezarından yükselen (ve dans eden) ritmini almaya başlıyor.

TikTok, çekiş gücü kazanan en son sosyal platformdur ve hiç duymamış olsanız da, 14 yaşındaki yeğeniniz kesinlikle vardır.

Bu noktada muhtemelen kendinize “harika - zaman ve kaynakları içine dökmek zorunda olduğum başka bir sosyal medya platformu” diyorsunuz. Bu makalede, GenM'deki uzman pazarlamacılar sizi bu konuda bilgilendirecekler. TikTok'un dışarısı, ne olduğu, kim kullandığı ve oradaki en sıcak ve en hızlı büyüyen platformlardan birinde pazarlamanın ön saflarında yer alabilmeniz.

TikTok Nedir?

Şu ana kadar tahmin ettiğiniz gibi, kısa formlu videoları paylaşmaya odaklanan bir video paylaşım platformudur. Twist müziğe odaklanır. Kullanıcılar 15-60 saniye arasında değişen içerikler oluşturabilir ve filtreler, objektifler, çıkartmalar ve şarkılar ekleyebilirler.

Başlangıçta, kullanıcıların en sevdikleri şarkılarla dudak senkronizasyonu ile başlayan şey, Vine'da gördüklerinize daha çok benzeyen içerikler yaratan kullanıcılar ile kendi hayatına girdi. Basitçe söylemek gerekirse, TikTok içeriği kısa, çoğunlukla komedi ve meme değerinde.

Sızan bir Avrupa perde güvertesinde, TikTok kendilerini şöyle tanımladı:

“Kısa biçimli mobil videolar için bir hedef. Misyonumuz, dünyanın yaratıcılığını, bilgisini ve önemli anlarını doğrudan cep telefonundan yakalamak ve sunmaktır. TikTok, herkesin bir yaratıcı olmasını sağlar ve kullanıcıları tutku ve yaratıcı ifadelerini videoları aracılığıyla paylaşmaya teşvik eder. ”

İşte TikTok'ta bulacağınız içerik türlerinden bazıları:

Bunun gibi komik içerik yaratmada biraz yardım ister misiniz? Katil bir mizah anlayışı ve daha iyi iş etiği olan bir öğrenci pazarlamacısına katılın.

Nereden geldi?

Aslen Musical.ly olarak bilinen TikTok, Bejing merkezli ByteDance şirketine aittir. Uygulama, Douyin adıyla Çin'de piyasaya sürüldü ve bölgedeki bu adı koruyor. Asya'da başarı bulduktan sonra, ByteDance rakiplerini müzikal olarak satın aldı, 2017 yılının kasım ayında, daha büyük Batı pazar payını alma umuduyla.

O zamandan beri, TikTok 150'den fazla farklı pazara ve 75 farklı dile genişledi. 2018'in ilk yarısında 104 milyondan fazla indirme ile TikTok, bu süre zarfında App Store'da “en çok indirilen uygulama” konumunu talep etmeyi ve tutmayı başardı. Haziran 2018'den itibaren, uygulama küresel olarak aylık 500 milyon aktif kullanıcıya sahip oldu.

Kim kullanıyor?

Peki uygulamayı kim kullanıyor? Basitçe söylemek gerekirse - gençler. App Ape Labs tarafından elde edilen verilere göre, TikTok’un kullanıcılarının% 40’ının altında yaşları 10–19 yaşları arasında, bunu takiben% 26’yı 20 ile 29 yaşları arasında takip ediyor. Şaşırtıcı bir şekilde, uygulama kullanıcılarının çoğunluğu erkektir (% 55,6 ve% 44,4).

TikTok'ta Pazarlama

Peki TikTok'ta pazarlama tam olarak nasıl gerçekleşir? Diğer herhangi bir içerik kanalı gibi, organik ve ücretli yöntemler arasında açık bir ayrım vardır. TikTok, ücretli medya ile yeni deneyler yapmaya başladı ve TikTok etkileyicileri hızla artıyor, bu nedenle, demir sıcakken grev yaparsanız, markanızın platformda bir yer açması için büyük bir potansiyel var.

Organik içerik

İçerik yaratımı

TikTok'ta pazarlamaya başlamanın en kolay yollarından biri kendiniz için içerik oluşturmaya başlamaktır. Şimdi ses tellerinizi ısınmaya ve terazi kullanmaya başlamadan önce - rahatlayın, sandığınız kadar karmaşık değil. Platformun çok sayıda mem, komik videolar ve mükemmel koreografik dudak sindirim sistemi ile dolu olduğundan ve markanız için böyle bir içerik oluşturmaya başlama yeteneğine ve yaratıcılığına sahip olduğunuzdan emin olun, ancak herkesin TikTok oyun kitabını izlemesi gerekmiyor.

Gary Vaynerchuk’ın TikTok profilini inceleyin. Sadece miller boyunca bir meme yok, aynı zamanda diğer kanallarda kullandığı içeriği de yeniden kullanıyor. TikTok'u hayranlarıyla bağlantı kurmanın, daha uzun süre içerik oluşturmak için tanıtımlarla titretmenin ya da 60 saniyede sıkıştırabileceği günlük bir bilgelikle kontrol etmenin daha kişisel bir yolu olarak kullanıyor.

Kendiniz için içerik oluşturmaya başlamak için bant genişliğine sahip değil misiniz? Öğrenci pazarlamacılarımızdan biri, markanız için içerik oluşturmaya haftada 10 saate kadar zaman ayırabilir. Bugün bir tane getir!

UGC / Hashtag Mücadelesi

Kendi içeriğinizi düzenli olarak oluşturmaya başlamak için vaktiniz yoksa, bir miktar kazanılmış medya oluşturmayı deneyin. Kampanyanızın bir parçası olarak bir etiket yapın ve takipçilerinizi içerik oluşturmaya ve başkalarının görmesi için bu etiketle birlikte göndermeye başlaması için teşvik edin. Takipçileri göndermeye teşvik etmek için, bir ödül kazanmak veya sahip olduğunuz kanallarda gösterilmek üzere seçilen en iyi içeriğin bulunduğu bir yarışmaya dönüştürmeyi deneyin.

Buna başarılı bir örnek, Dreamwork’ün #SpirtRidingFree kampanyasıdır. TikTok hala Musical.ly iken, Dreamworks Pictures, yeni Netflix serileri Spirt Riding Free'i tanıtmak için pazarlama ajansı, Digital Media Management ile eşleşti. Gösteriye ilişkin temel demografiklerinin platformunkiyle aynı hizada olduğunu kabul ederek, kullanıcıları gösteri için tema şarkısını kullanarak bir dans videosu oluşturmaya ve #spiritridingfree kullanarak yayınlamaya teşvik ettiler. Topun atılması için, kampanya için kendi videolarını çekmeleri için platformdaki birkaç kişiden yardım aldılar.

Kampanya, 2.6 milyondan fazla katılımla 34,4 milyondan fazla izleyiciye ve 700'den fazla kullanıcı videosu oluşturulmuş 4,3 milyondan fazla birleşik video görünümüne ulaştı.

shortyawards.com

Ücretli İçerik

TikTok'ta ücretli pazarlama halen başlangıç ​​aşamasında. Platform hala suları ücretli medya ile test ediyor ve yavaşça daha büyük markaların gelecekte bizim için depoda olanlardan faydalanmalarını sağlıyor. Bununla birlikte, ücretli reklamcılığın TikTok'ta nasıl görüneceğini anlamak markanıza herkes için başladığında rekabetçi bir avantaj sağlayabilir. Digiday tarafından sızan bir Avrupa saha güvertesinde, TickTok, markaların gelecekte kullanabileceği özelliklerden bazılarını ortaya koydu.

digiday

Marka devralma

Brand Takeover sponsorluğuyla, markalar TikTok'ta belirli bir süre için belirli bir kategoriye sponsorluk yapabilecektir. Logoları ve içerikleri kategoride belirli bir süre boyunca belirgin bir şekilde öne çıkacak ve kategoriyi beğenisine göre markalamak için kendi sabit imajlarını veya giflerini yükleyebilecekler.

Kullanıcılar bir açılış sayfasına tıklayabilir veya bir karmaşa mücadelesiyle birlikte, söz konusu meydan okuma için TikTok sayfasına gidebilirler.

digiday

Yerli Video

Native Video, markaların reklamlarını doğrudan bir kullanıcı yayınına eklemelerine izin verecek. Videoların uzunluğu 9-15 saniye olabilir, tam ekran görüntülenebilir, atlanabilir ve açılış sayfaları veya uygulama indirmeleri gibi şeyler için bir CTA desteği olabilir. Video, uygulamadaki ekranın tamamını kaplar ve başlangıçta uygulamanın başlatma akışının bir parçası olarak kullanıcıya gösterilir, ancak TikTok, reklamları kullanıcılarına doğrudan yayınlarında göstermek için bu yöntemden uzaklaştı.

digiday

GrubHub, platformdaki yayın içi yerel videoyu denemeye başlayan ilk markalardan biriydi

Sponsorlu Hashtag Mücadelesi

Eğer hashtag meydan okumanız yerden kaçmakta zorlanıyorsa, sponsorlu bir hashtag meydan okuması yapmayı deneyebilirsiniz. Bu, kampanyanızın özet etiketini, kampanyanızın banner reklamının yanı sıra, trend etiketinin üstündeki mücadelenin en üstüne yerleştirir.

digidaydigiday

Geçtiğimiz yıl, Guess #inmydenim sponsorlu hashtag mücadelesinde başarı gösterdi ve kullanıcıları kampanya için belirli bir şarkı kullanarak Guess kotlarında ‘önce ve sonra’ videolarını yayınlamaya teşvik etti. Sponsorluk hashtag mücadelesine ek olarak, Guess, kampanyanın başlatılmasına yardımcı olmak için TikTok etkileyicileri ile de ortak oldu.

Markalı Lens

“Shazam!” İçin Markalı Lens

AR lensleri şu anda çok büyük. Snapchat, Facebook ve Instagram'da popülerlik kazanıyor, oyuna girmeye başladı, rezil köpek yüz filtresi kendi versiyonunu yakalamaya çalışıyor. TikTok istisna değildir. TikTok, kullanıcıların faydalanabilmeleri için platformlarında bir çeşit mercek var ve şimdi markalar harekete geçebiliyor. Markalı lensler platformda en fazla 10 gün boyunca yaşayabilir; ilk 5 gün için ‘sıcak’ ya da ‘trend’ sekmesindeki ilk 5 noktada, sonraki 5 gün 6’ya çıkmadan önce. Markalı lensler, takipçilerinizin içeriğinizle etkileşime girmesini sağlamanın ve TikTok kullanıcıları ile markanız arasında eğlenceli bir etkileşimi teşvik etmenin harika bir yoludur. Şimdilik, TikTok sadece 2D ve 3D lensleri destekliyor, AR lensleri bu yıl gelecek.

digiday

Etkileyen

Sıkı bir bütçeniz varsa veya TikTok'un uygulama içi ücretli içerik özelliklerini serbest bırakmasını beklemek istemiyorsanız, platformda bir etkileyiciyle eşleştirmeyi her zaman deneyebilirsiniz. İlk mikro-etkileyicinizi nasıl bulacağınız ve ortak olacağınızla ilgili makalemizi geçen ay okuduktan sonra, konuyla ilgili uzman olmalısınız. Katılım kuralları TikTok'ta diğer kanallarda olduğu gibi aynıdır.

Etkileyici kaynak bulma ve pazarlık yapma konusunda yardım ister misiniz? GenM’in öğrenci pazarlamacılarından biri yardım etmek için burada. Sosyal medya yönetimi, içerik oluşturma, e-posta pazarlaması ve daha pek çok konuda sizi ayda 40 saate kadar koruyabilirler. Bugün kaydolun ve yetenek havuzumuza göz atın!

Anahtar Paketler

TikTok, yeni ve gelişmekte olan yeni bir sosyal platformdur. Çoğunlukla daha genç demografik özelliklere sahiptir ve uzayda hâkim olan komik videolar ve memler içermektedir. Platformda takip edilecek içerik oluşturmak zor olabilir, ancak TikTok'u hızlı bir şekilde benimsemeniz durumunda markanızın getirisi çok büyük olabilir. TikTok için içerik fikirlerini düşünmekte sorun yaşıyorsanız, demografik özelliklerini sizden daha fazla bilen bir çırak getirmeyi düşünün.

Platform hala ücretli reklamcılık yapmayı deniyor ancak bu, eğrinin önünde kalmak için tam olarak başlatıldığında başlayacağı yönden haberdar olmamanız gerektiği anlamına gelmiyor. Platformda bazı ücretli medyaları denemeye istekliyseniz, bir etkileyiciyle eşleştirmeyi deneyin.

ve paylaşmaktan çekinmeyin + Bu serideki en son haberleri ve GenM'deki uzman pazarlamacıları takip etmek için yayınımızı takip edin!