Taylor Swift, 1 Milyon İnsanın Bakımını Yaptığı Bir Kuruş Değil, En Çok Satan Albüm

Müzik endüstrisini kutuplaştırıyoruz ve bu doğru değil

Kanye West’in 2013 albümü Yeezus’un herkesin duyabileceği, ancak kimsenin almak zorunda olmadığı bir kayıt olduğunu defalarca söyledim. Beş yıl sonra, Taylor Swift’in İtibarı, yalnızca bir milyon Taylor Swift hayranının satın alması gereken albüm ve yalnızca milyonlarca Taylor Swift hayranının duymak için tam piyasa fiyatı ödemeye değer verdiği albüm. Bunun gelecekteki şeylerin muhtemel bir habercisi olduğunun farkına varırken, müzik endüstrisini kutuplaştırdığımızı fark etmenin ve bunun anlamını taşıyan her şeyi düşünmenin zamanı geldi. Kutuplaşmış bir müzik endüstrisi harika bir şey olabilir. Aynı zamanda tamamen dehşet verici olabilir. Sonuçta, bu gelecek gerçekliğin henüz ne tür bir şey olduğunu bilmiyorum, ama kesinlikle tartışılmaya değer bir şey.

Taylor Swift, albümünü kendi hayran kitlesine ve muhtemelen sadece kendi hayran kitlesine yönlendirmek için gambinde kesinlikle etkiliyken, kesinlikle bu gambide olabileceği kadar verimli değildi. Tüm zamanların verimlilik şampiyonu sonsuza dek Samsung, Sprint ve Tidal'la ortak olan Jay-Z olacak ve en son iki albümü Magna Carta Holy Grail ve 4:44'ü piyasaya sürecek. Jigga, bu stratejiyle başa çıkarak, bir milyon fiziksel satış, indirme ve akış sağlamanın ne anlama geldiği fikrini, cep telefon faturalarımızın fiyatına görünüşte dokunmuş müziği bize vererek sanatçılığa genişletti. Bu sonuç, bu sohbete başlamak için en iyi yerdir. Şimdi demokratikleşmiş bir müzikal pazarda, en etkili şekilde pazarlanan ürünler için mümkün olan en geniş tutsak kitlenin seçilmesi ve ayrılması ihtiyacı, malzemenin iyi olduğuna emin olmaktan çok veya daha önemlidir.

Kanye’nin 2013’te yayımlanan eskimiş sanat projesi-albüm olarak piyasaya sürülmesinden bu yana, modernize ve dijital müzik endüstrisindeki kitle bozulmalarını anlamak için çok uzağız. Yeezus, Bay West'in “vizyonerlerin aydınlanmayan meslektaşları tarafından yanlış anlaşılabildiğine” inandığını ve dolayısıyla aslında yukarıda bahsedilen stratejinin tersi olduğuna inanan bir yerden geldi. Kanye, 2013 yılında, pek çok yönden baskın bir sosyopolitik ifade olarak “kötü” olarak nitelendirilen, pazarlanamayan bir ürün tarafından tutulan bir izleyici kitlesi olarak TÜM müzik dinleyicilerini seçerek bu yaratma ve pazarlama tarzını başlattı. Bu konsepti elektro tuzaklı alt teknoloji yüzüne çevirin, ekonomik durgunluğa bir dokunuş ekleyin ve işte buradayız!

Wacken Açık Hava Metal Festivali

Taylor’un cehennemin ardındaki yaslanmış hareketi bıraktı, Kanye de yeni bir çağın şafağı değildi. Minnettar Ölü hayranlar, Kimlik avı fanatikleri, metal başlıklar ve festival hazır EDM adanmışları bu bölgeyi iyi tanıyor. Müziğin yeraltı uzun zamandır ana akımından damıtıldı. Bununla birlikte, dijital çağ, bu iki kez birbirinden bağımsız pazarlar arasında bağlanma alanı yarattı ve böylece Taylor Swift, Trey Anastasio, teknoloji evi sihirbazı Damien Lazarus ve Jerry Garcia ve Lemmy Kilmister'in hayaletlerinin herkesten daha derin bir bağlantı paylaşma yeteneği oldu. hayal bile edilemezdi. Küresel bir endüstri olarak EDM'nin 7,4 milyar dolar değerinde olduğunu, İsveç'in üç günlük Bravalla Festivali metal festivalinin brüt yıllık bilet satışlarında 10 milyon dolara yaklaştığını ve 2016'dan bu yana Phish'in sadece bilet satışlarında çeyrek milyar dolar kazandığını tahmin etti. ve şov başına 72.000 kişinin Grateful Dead'in 50. Yıldönümü “Ücretli Şey, The Grateful Dead'e Bir Övgü” turuna katıldı. UPS kamyonlarının yanları tuhaf görünebilir, ancak bu kesinlikle etkili olmadığı anlamına gelmez.

Tay Tay Inc., şu anda müzik endüstrisinde büyüleyici bir evrim alanı işgal ediyor. Müzik satışında, içeriğin akıştan alıkoyma stratejisi eşzamanlı olarak eşzamanlı olarak internetin tıklamasıyla sonuçlanan yavaş yavaş sızan bir labirent içerisine giren malzemenin tıkanmasına eşlik eden strateji etkileyici bir şekilde işe yaradı. Müziğinin fiziki satışlarına bir zorunluluk getirmek, dönemin etkileyici olduğu ve sadece Swift’in pazar hakimiyet seviyesine sahip bir sanatçının başarılı bir şekilde uygulayabileceği çılgınca bir hareket.

Bununla birlikte, en yüksek durgunluk dönemi geliri için pazarlama albümlerinden canlı konser bilet satışlarını yavaşlatmak, henüz yeraltından ana sinerjisini bulamadı. İkonoklastik Şansı Kurtarın Rapçi ve mixtape efsanesi Lil Wayne, ana pop müzikten başka hiç kimse, yeraltı değerinde olanların kariyerlerini tanımlayan iyi katılmış canlı şovların vaadiyle, ücretsiz ve kolay oynanabilen materyal seviyesine ulaştı. ana akımın ilgisini çekmelerine ve çoğu zaman kitlesel pazar cüzdanlarını büyük ölçüde sahnelerine kapattıkları peçeyi delmelerine izin verdi. Jay-Z’nin 4:44 arena turunda, Shawn Carter’a 6 dolarlık koltuk satıldı ve Uproxx’un Taylor Swift’in erken İtibar turu düşüşü hakkında belirttiği gibi:

İtibar turu biletleri 13 Aralık'tan bu yana satışta, ancak New York Post'un da belirttiği gibi, 8 Mayıs - 6 Ekim tarihleri ​​arasında planlanan 33 tarihin hiçbiri Ticketmaster'da satılmadı. Bunu, satışta olan biletlerin dakikalar içinde sattığı, dünyanın dört bir yanında çok sayıda şov yaptığı 1989 turuyla karşılaştırın. Bu arada, New York Post, “Şimdiye kadar yapılan satışlar büyük bir hayal kırıklığı oldu” diyerek “müzik endüstrisi uzmanı” diyor. Her şov için binlerce bilet olmasa bile yüzlerce kişi var. ”

Yirmi yıl geçti, çünkü fiziksel olmayan dağıtım müzik endüstrisi ve tüketicileri arasında en baskın hak, yol ve alışkanlık haline geldi. Bu döneme eş zamanlı olarak müzik endüstrisi de küreselleşmiş ve demokratikleşmiştir. Her zaman tüm müziğe erişim, çıtayı girişe ve ticari beğeniye indirgeyerek, bir takvim yılında en fazla albümü satmak için kaç albümün satılması gerektiğine dair% 70'lik bir farkın olduğu bir noktaya indirdi. Bu verilere ek olarak, Adele’in 21’inin 2011-2013 yılları arasında yalnızca 1999’da satılan Backstreet Boys’s Millennium ile birleştirilmiş birçok albüm sattığını ve bir yerlere geldiğimizi anlayın. O yer? Özetle, müzik değerinin mutlak sıfıra ulaşabileceği bir noktadan çok uzakta değiliz.

Taylor Swift Ulusal Parkında, Washington, DC

Oyunların, chicanery'nin ve hatta (Jay-Z'nin yapmaya devam ettiği gibi) potansiyel bir geliri daha sürdürülebilir bir mevcut endüstrinin en alt satırında bir zarar lideri haline getirdiği bir noktaya ulaştığımızda, bu endişe nedenidir. Taylor Swift’in İtibarı, muhtemelen bir milyondan fazla bir kuruş değil, GERÇEKTEN satın alınması gereken bir albümdü. Bu bir milyon kişiden ABD’de yerleşik olanların yüzde 100’ünün, ülke çapında 40 stadyumda bulunabilecek iki milyon artı koltuktan birini satın alması bekleniyordu. Ayrıca, Bayan Swift’in albümünü dinleyen milyonlarca insandan, muhtemelen başka bir yüzeyin canlı gösteri bilet sahiplerine dönüştürülmesi bekleniyordu. Diğer taraftan, Taylor Swift’in albümleri onbeş yıllık kariyeri boyunca ülke genelinde 30 milyondan fazla kez satın alındı ​​ve muhtemelen bu insanlar dengeyi telafi edeceklerdi. Eğer bu seviyedeki matematiksel ve formülsel hedef pazarlamanın demokratikleşmiş ve kutuplaşmış bir dönemde kârlı bir ana pop sanatçısı olması gerekiyorsa, Taylor'un kariyeri, kendisini korumak için zaman aşımına uğramış yeraltı stratejilerini değerlendirmek, üstlenmek ve uygulamak için uzun bir süre önce başını belaya sokuyordu. .

Yeezus’un şefkatinden, itibarın mikro / makro yaygınlığına kadar uzun bir yol kat ettik. Kendinizi bu kayıtlardan herhangi birinin, Jay'in Magna Carta ya da 4:44 hayranı veya Grateful Dead ve Phish bootlegs gibi akrabaları veya Red Rocks'ta Pretty Lights DJ'i duyduysanız, kutuplaşmış bir müzik endüstrisi size kanıtlamıştır. harika bir şey olmak için. Bununla birlikte, Taylor Swift’in tur menajeriyseniz ve pazarlama tekniklerinin tam olarak neden işe yaramadığını ona açıklamaya çalışıyorsanız, tamamen kutuplaşmış bir sektörden para kazanmanın imkansız olabileceğini anlama düşüncesi korkutucu. Sonuçta, Taylor'ın henüz sahneye çıkmadığı ve bir sürü sanatçının henüz Kanye, Jay ve “Oyun Sonu” vokalistinin kopyalarını almadığı göz önüne alındığında, bu gerçekliğin ne tür bir şey olduğunu bilmiyorum. oldukça henüz. Ama bu kesinlikle doğru değil.