En iyi fikirlerinizi bulmak ister misiniz? Beyin fırtınası hendek.

Francis Bacon: 1966'da Bisiklete binen George Dyer'ın portresi.

Filozof Robert Rowland Smith, yaratıcılık hakkında büyüleyici bir teoriye sahiptir. Gerçek parlaklığın beyin fırtınası veya kısa bültenlerden değil, “Solus” dediği derin bir yerden geldiğine inanıyor.

Sanatçılar, çözülmemiş bir gerginlikle - çocukluk çağı travması, kayıp bir sevgili, rahatsız edici bir anı ile - mücadele etmek için sık sık mücadele ettiğini öne sürüyor. Bu imajı yeniden yaratma ve anlamını kavrama çabalarımız en büyük sanatsal potansiyelimizin kaynağıdır.

Bu, neden çoğumuzun duşta, rüzgârlı yamaçlarda veya yarı uykudayken en derin içgörülerimize sahip olduğumuzu açıklayabilir. Bilinçaltımız sadece yarısı farkında olduğumuz bir problemde zihinsel Sudoku oynamaktan kaçınmakta, uzaklaşmaktadır. Ancak bu teori, ticari yaratıcılığa uygulandığında zordur. Bir çikolata fabrikasında yetişmediğimiz sürece, çoğumuz yeni bir ürün hattına derin bir takıntı yaşamadık. Bu yüzden, profesyonel reklamlar aslında bilinçaltlarını gerçekten çok fazla önemsemedikleri bir şeye uygularlar. Böylece, Solus'un güçlü verimliliğini seyreltiyorlar.

Tabii ki, reklamcılık sanatla aynı değildir, ancak kesinlikle en fazla tanımlayan çalışma tipik bir müşteri brifinginden daha derin bir yerden gelir.

Canon için Jonathan Glazer: Kentsel Geyik, 2014.

Bazen fikirler beklenmedik şekilde doğar, evsiz yetimler gibi. Büyük fırtınaların isimlerini iklimi reddeden politikacılarla değiştirmeyi hedefleyen, ödüllü bir kampanya olan İklim Adı Değişikliği alın. Bu fikir yaratıcı bir özette değil, iki reklamın kişisel takıntısından ortaya çıktı: o sırada Barton F. Graf'da çalışan Dave Canning ve Dan Treichal. Her ikisi de iklim değişikliğinden derinden etkilendi ve inkar edenler hakkında sinirlendi. Böylece onu ezdiler, uyudular ve hayal ettiler. Sadece fikir tam olarak ortaya çıktıktan sonra, konsepti destekleyecek kadar cesur olan yardımsever bir ortak - 350 Eylem - aradılar. Kampanya birkaç gün içinde 100.000'den fazla imza üretti ve katılan politikacılar için ciddi utanç yarattı.

Eve daha yakın, Londra'daki Digitas LBi'den Pigeon Hava Devriyesi'nin lansmanını gördüm. Hava kirliliği bu şehirde sessiz bir katil ve Creative Director Pierre Duquesnoy, güvercinlerin içine yerleştirilmiş monitörlerle küçük sırt çantaları taşıyarak tehdidi kontrol etmemize yardımcı olduğu bir dünyayı hayal etti. Teknoloji Plume Labs tarafından sağlandı, ancak fikir yalnızca Duquesnoy'dan geldi. Elde edilen veriler gerçek zamanlı olarak tweetlendi (açıkçası) ve hikaye dünyadaki milyonlarca kişiye ulaştı.

Güvercin Hava Devriyesi. Digitas LBi, 2016.

Bu kampanyalar daha etkileyici çünkü var olmaları için bir nedenleri yoktu. Kimse Pierre Duquesnoy'dan hava kirliliği üzerinde çalışmasını istemedi, ancak fikrinin gerçekleşmesi için yeterli kaynak ve momentum topladı (muhtemelen CD’de olmasına ve küçük bir planlayıcı olmamasına yardımcı oldu). Bu örneklerin her ikisi de, yalnızca reklam öğelerinin kendisinden değil, kurumun yükselenlerinden de sağlamlık ve cesaret gerektiriyordu. Ancak, bunun istisna olduğunu düşünüyorum, kural değil. Çekirdek iş dışında hiçbir şeye vakti olmayan endişeli yöneticiler tarafından kaç tane parlak fikir reddedildi?

Bunu değiştirmemiz gerek. Örgütümüz Glimpse, bu yetim fikirlere bir ev sağlamaya ve onların tüm potansiyellerine ulaşmalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. İlk kampanyanız, 68 Tube reklamını kedi posterleriyle değiştiren kitle fonlaması olan Citizens Advertising Takeover Hizmeti oldu. Her ne olursa olsun sıfır ticari amaca hizmet etti - aslında ürün reklamlarının yaşamımızdaki doygunluğunu vurguladı. Yine de crowdfunding, takıma fikri orijinal vizyona mümkün olduğunca yaklaştırabilme özgürlüğünü verdi. Tek müşterimiz olan hedefimiz, hedefimize ulaşmamıza yardım etmek için bağış yapan yüzlerce insandı ve bir sonraki kampanyada bize yardım etmek için can atıyorlar. İşte teklifimiz: Gidecek bir yeri olmayan mükemmel bir fikriniz varsa, bizimle temasa geçin. Bir sonraki büyük projemizi arıyoruz ve bunu gerçekleştirmeye hazır yetenekli gönüllülerden oluşan bir ekibimiz var.

Citizens Advertising Takeover Hizmeti, 2016. Görüntü kredisi: Reuters.

Glimpse ile çalışmayı veya çalışmamayı tercih edin, hayatınızdaki tutku için yer tutmaya çalışın. Yaratıcı endüstride hiç çalışmadım, ancak kültürümüz, toplum ve iç yaşamımız üzerindeki etkisini anlıyorum. Yeteneklerinizi yalnızca daha fazla ürün satmak için kullanmayı seçerseniz, dünya en iyi iletişimcilerini gönülsüzce dar bir ikna biçimine kaptırıyor olacak. Ancak, bazılarını iyi yapabilecek bir fikir bulursanız, o zaman onu besleyin, besleyin ve dünyaya sorunsuz bir şekilde getirmeye çalışın. Bazen bir marka veya yardım ortağı için uyarlanmış olabilir, ancak bazen tek başına durmayı hak ediyor.

Yaratıcılık cesaretle ilgiliyse, bazen hepimiz Solus'u takip edecek kadar cesur olmalıyız.

Bu yayın ilk olarak Kampanya’da yayınlandı