İyi Bir Logo Yapan Nedir?

Tobias van Schneider tarafından
ilk kişisel blogumda çıktı

Bir şirket logosunu her değiştirdiğinde, İnternet, özellikle kendilerini tasarlayanların öfkeli olduğu görülmektedir. Birçok örneği sayabilirdim, ama çoğu zaten unutuldu. Ve bu tür bu makalenin daha büyük noktasını kanıtlıyor.

Michael Beyrut bir zamanlar tasarımın günümüzde seyirci sporu gibi hissettiğinden bahsetti. Sahada çok az oyuncu bu işi yapıyor, ancak milyonlarca kişi yan çizgileri yargılıyor ve haykırıyor.

Genel olarak, bunun yanlış bir tarafı yok. Bence eleştirmenin ve eleştirilmenin iyi olduğunu düşünüyorum. Tek fark bunu yapma şeklimiz. Ve özellikle bir logoyu neyin iyi veya kötü yaptığını bilmenin ortak bir anlayışını bulmaya çalışmak.

Gerçekte gerçekte, çok azımız bunun nasıl çalıştığını biliyor veya tamamen anlıyoruz. Bunu yapanlar genellikle sessiz ve gözlemler.

Her zaman, özellikle tasarım topluluğunun öfkesine şaşırdım. Bir kitabı, kapağına göre yargılayamayacağımızı bilmesi gerekenler biziz. Kitabın kapağı bir dereceye kadar önemli olabilir, ancak kitap gerçekten iyiyse, bir fark yaratmaz. Ve elbette, bir kitap kapağının tasarımının önemli olmadığını söylemiyorum, fakat bu sadece bulmacanın küçük bir parçası.

Logo, daha büyük bir marka kimliği sisteminde görsel bir parçadır. Bir logo bir markanın anlamını taşır ve taşır, logo nadiren bunun anlamını oluşturur.

Sadece kendi başına bir logo işareti neredeyse değersizdir. Tarafsız bir logo işaretinin duygusal değerini yargılamak neredeyse imkansız. Bu şirketler var olmadan önce Apple veya Nike logosuna bakarsanız, bu sembollere sıfıra yakın duygusal reaksiyonunuz olurdu.

Apple’ın logosunu yargılamanızın tek yolu, temsil ettiği nesne ile kişisel ilişkinize bağlı olacaktır. Bu yüzden, Apple durumunda, muhtemelen elmaları beğenir ya da nefret ettiğinizi temel alarak logoyu değerlendirirsiniz. Ya da Elmalar'ın bir teknoloji şirketi ile ilgisi yok. (en azından senin bilgin için)

Elbette bu sadece Apple, Starbucks veya Twitter kuşları gibi resimsel logo işaretleriyle çalışır. Resimli logo işaretleri genellikle iyi bilinen sembollerdir ve farklı bir bağlamda yeni bir şeyi temsil etmek için basitleştirilmiştir.

Orijinal Nike logosu. Bugün logosunu beğendin, çünkü markayı seviyorsun.

İyi bir logo, arkasında, anlamı olan ve sevilen bir marka olduğu zaman mevcut olabilir. Çünkü sonuçta, bir logo işini yaptığı anda iyidir, markanın ne anlama geldiğini gösteren görsel bir işaret görevi görür. Temelde sadece bir kısayol, görsel bir işaret ve daha büyük bir şey için tetikleyici.

Bununla demek istediğim, arkasındaki marka yeterince güçlü olduğu sürece herhangi bir logoyu iyi yapabilirsiniz. Ve marka aslında şirketin yaptığı, hatta söylediği her şeyin bir koleksiyonudur. Logo, markanın neyle ilgili olduğunu vurgulayan temsili bir semboldür.

Ama yine de, iyi ile harika logo arasında bir fark var. Genel olarak, bu farklılıklar sadece pratiklik ve işlevsellik söz konusu olduğunda ortaya çıkar ve bu nedenle bir logoyu yalnızca uygulamasında değerlendirebileceğimiz yer burasıdır. Fakat nihayetinde, bir logoyu genel markaya dayanan belirli duyguları ne kadar iyi iletişim kurabildiğini ve tetikleyebildiğini kullanarak değerlendireceğiz.

“Bir marka bir sözdür. İyi bir marka tutulan bir sözdür. ”
- Muhtar Kent

Harika bir logonun işlevsel ve pratik özelliklerine bakalım:

Basitlik

Mükemmel bir logo, markanın anlamını kendi karmaşasını ve detaylarını fazla eklemeden alabilmek için yeterince basit. Aksi takdirde, görsel detaylar marka mirasının büyük bir bölümünü oluşturur.

Buradaki en güzel örnek, ayrıntıların ve süslemenin tarihin ve mirasın bir parçası olduğu ve bu nedenle markanın sembolünün temel bir parçasını eklediği oldukça yeni Guinness marka olacaktır. Guinness logosunu fazla basitleştirmek, mirasını ortadan kaldırmak anlamına gelir ve markayı tamamen yeni bir yöne götürmek istemediğiniz sürece, bunu yapmak için hiçbir neden yoktur.

Temel olarak, bir logo işaretinin kendisinde ne kadar görsel karakter ve kişilik varsa, logoların marka kişiliğini ve anlamını kazanmasının o kadar zor olduğunu söyleyebilirsiniz. Elbette ikisi de aynı şeyi temsil etmiyorsa.

Tanınabilir

Bir logo kolayca tanınabilir olmalı. Yani, hangi logo işaretini tasarlarsanız tasarlayın, hızlı bir şekilde tanınmasını sağlayan bir şekil olması gerekir. Instagram aslında yeni glifleriyle oldukça iyi bir iş çıkarıyor. İlk başta biraz genel görünse de, uzaklardan tanınması kolaydır.

Örnek olarak, bir kalem ve kağıt alabilir ve Nike logosunu aklınızın tepesinden 10 saniyeden daha kısa bir sürede çıkarabilirseniz, bu bir logo için oldukça olumlu bir özelliktir. Buna hiç ihtiyacınız yok, ancak görsel marka tanımayı bir dereceye kadar test etmek iyi bir alıştırma. Kesinlikle Coca Cola logosunu çizemezsiniz, ancak büyük olasılıkla kelimelerinin işaretlerinden daha fazla bir simge olan ikonik şişe şeklini çizebilirsiniz.

Fonksiyonel

Oldukça basit, bir logo işlevsel olmalı. Büyük olasılıkla logonuz dijitalden baskıya, harekete, fiziksel ürün tasarımına ve benzeri pek çok farklı senaryoda kullanılacak.

Bir logo işareti, kendinizden başka birçok kişi tarafından da kullanılacaktır, bu nedenle tasarladığınızın zamana dayanacağından emin olmak istersiniz. Logonuzun işareti ne kadar karmaşıksa, onunla çalışmak o kadar zor olacaktır ve diğer insanların karışması için o kadar fazla şans vardır.

Logo işaretinizi yalnızca 150 sayfalık bir marka el kitabının eşliğinde ortaklarınıza veya çalışanlarınıza verebilirseniz, bazı kararlarınızı yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. Harika bir logo işareti uygulamasında esnektir ve bu kişi tasarımcı olmasa bile herkes tarafından uygulanabilmelidir.

Neredeyse çocuklar için bir oyuncak tasarlıyorsunuz, olası her senaryoyu düşünüyor ve basitleştiriyor, hiç kimse onu yok edemeyecek veya yanlış şekilde kullanamaz.

uygunluk

Harika bir logo ideal olarak yaşadığı zamanı yansıtmalıdır. İdeal olarak mevcut zamanımıza kadar taze ve güncel kalır. Bir logo, bir insanın zaman içinde geliştiği şekilde büyüyebilir ve değişebilir. Bir logo veya görsel kimliği güncellememizin nedeni, arkasındaki marka ve karakterin değişmesi ve görsel merkez parçamızın (logo) bu değişikliği yansıtmasını sevmemiz.

Yukarıdaki Nike logosu evrimi sadece marka kimliğinin yıllar içinde nasıl büyüdüğünün bir örneği. Nike örneğinde, değişiklikler sizi rahatsız etmeyecek kadar radikal görünmüyor.

Ancak bazı durumlarda, şirketler marka kimliğinde daha agresif değişiklikler yaparlar ve biz tasarım izleyicisi olarak genellikle ayrıntıların gerisinde ne olduğunu bilmiyoruz.

Bazen yanlış kararlar vardır, bazen belirli bir şirket hakkında bildiklerimizin ötesinde sebepler vardır.

__

Yeniden markalamalar ve logo değişiklikleri zordur ve nihayetinde bunu doğru yapmanın bir "doğru" veya varsayılan yolu yoktur. Büyük şirketleri yeniden markalarken, hepsi iletişimden kaynaklanır ve riski en aza indirir. Aynı zamanda şirkete ve markanın kendisine de bağlı. Klasik bir “bağlıdır” senaryosu.

Tek bildiğimiz bir markayı logosuna göre yargılayamayacağımız, aynı şekilde bir kitabı kapağına göre yargılayamadığımız gibi.

Bir şirketin logosu çok önemlidir, ancak nihayetinde ona ne ifade ederseniz edin, taşıyabileceğiniz bir gemidir. Sadece güzel bir logoya sahip olmak, herhangi bir maddeye veya karaktere sahip olmayan bir kişiye bir takım elbise veya elbise koymak gibidir.

Umarım bu yazı size markalaşma ve logo tasarımı hakkında biraz daha bilgi vermiştir, bu konuyla ilgili daha fazla makale izlemenizi bekliyoruz.

Senin için güzel bir hafta olsun
Tobias

Not: Bu makaleleri genellikle kişisel e-posta listem aracılığıyla burada daha düzenli bir biçimde görünmeden önce gönderiyorum. Tüm okurlarıma bu makaleleri biçimlendirdikleri girdi ve geri bildirimleri için teşekkür ederim.

_
Tobias, tasarımcılara yönelik bir portföy platformu olan Semplice'nin Tasarımcısı ve Yapıcısı + Kurucusu. Ayrıca NTify'da sergilendi - Spotify'da Eski Sanat Yönetmeni ve Tasarım Lideri.